собственное производство

исследование comerch

Мы регулярно следим за изменениями на рынке и чтобы не строить прогнозы на ощущениях, мы решили спросить тех, кто ежедневно отвечает за корпоративные подарки.

Что дарить сотрудникам, клиентам и партнёрам, чтобы не слить миллионы рублей на ненужную сувенирку?

Каждый год индустрия корпоративного мерча меняется: появляются новые тренды, технологии и материалы.

БОЛЕЕ 200 сПЕЦИАЛИСТОВ,

В исследовании приняли участие

среди них:

компаний считают персонализацию важной при заказе мерча

компаний выбирают мерч в бюджете — 1000–3000 рублей за единицу

159 компаний

147 компаний

142 компании

103 компании

91 компания

85 компаний

77 компаний

75 компаний

59 компаний

47 компаний

24 компании

Продуманный мерч

Функциональный мерч

Мерч с wow-эффектом

Мерч с элементами геймификации

Лимитированные коллекции

Мерч как модная коллекция

Экологичные материалы

Технологичный мерч

Минималистичный дизайн

Персонализированный мерч

Мерч с социальной миссией

За каждым айтемом всё чаще стоит идея,
а не только логотип

Сегодня компаниям недостаточно красивого мерча с логотипом. Вместо этого появляется запрос на мерч, который рассказывает историю бренда.

Каждая деталь начинает работать на общую идею: смыслы, ценностии или философию компании, внутренние мемы команды

В основу легли ценности компании, что всё возможно:

Для команды сервиса по поиску недвижимости «Циан» мы изготовили продуманный мерч

Компании выбирают вещи, которые становятся частью повседневной жизни

Перед заказом мерча подумайте, будет ли человек пользоваться им после? Если ответ «да», значит вещь продолжает работать ещё долго после вручения

В приоритете мерч, который становится частью повседневной жизни: чехлы для ноутбуков, шоперы и рюкзаки, термосы и бутылки, холдеры

Для «Яндекс Командировок» мы создали практичную коллекцию, которая делает деловые поездки удобнее: чехол для чемодана, подушка для перелетов с фирменным чехлом и косметичка

Для команды Битрикс24 мы реализовали чехлы для ноутбуков в качестве подарков партнёрам и клиентам к 8 марта. Удобный и стильный айтем на каждый день

На выставках и конференциях компании конкурируют не со стендами конкурентов, а за внимание и впечатления гостей.

Поэтому появляются необычные форматы: сумки в виде продукта компании, мерч с дополненной реальностью, необычные материалы и конструкции.

Такой мерч хочется рассматривать, фотографировать и показывать другим, а значит он начинает работать как дополнительный
канал продвижения.

Мы разработали 3D-модель персонажа, оживили его через дополненную реальность и интегрировали маскота в мерч. Как итог, команда Zelinsky Group была максимально заметная и удивила всех на выставке

Хотите оживить свой мерч? Оставьте контакт по ссылке

Совместно с командой Zelinsky Group — производителем средств индивидуальной защиты, мы создали уникальные худи с технологией AR-реальности

Сегодня в тренде айтемы
с джибитсами, сменными патчами, наборами стикеров и другие механики, которые позволяют сделать уникальную вещь

Мерч перестаёт быть статичным предметом. Его хочется собирать под себя, менять и взаимодействовать с ним

Каждый код можно вырезать
и обменять на ценный подарок
или приятный бонус внутри компании

Для команды Avito Tech мы создали худи с секретом — вшили в него чит-коды, как в компьютерной игре

В комплекте — стикеры с мероприятиями Совета молодёжи. Сотрудник прямо на термосе отмечает события, в которых он участвовал

Для Московского метрополитена мы сделали подарки для поощрения активных сотрудников Совета молодёжи

Хотите сделать мерч
с эффектом вовлечения?

Оставьте контакт по ссылке

Такой подход повышает вовлечённость сотрудников и формирует внутреннее комьюнити вокруг компании

Если раньше вещи выпускались один раз и надолго, сегодня компании запускают сезонные коллекции, тематические релизы и собственные мерч-магазины

Вязаный чехол для телефона и баночка для мелочей — как напоминание: можно быть разной

К выходу 10 сезона «Пацанок» мы с командой телеканала Пятница собрали набор, который отражает состояние

Вместо классических футболок появляются стильные коллекции
с нестандартной фурнитурой
и актуальными материалами

Сотрудники давно перестали носить одежду только потому, что на ней есть логотип компании. Поэтому бизнес всё чаще создаёт полноценные капсульные коллекции

Построена вокруг темы строительства и архитектурных элементов в смелом прочтении

Построена вокруг темы строительства и архитектурных элементов в смелом прочтении

В основу концепции легли слова со словом «строим»

Идея баланса между внешним и внутренним, рациональным и эмоциональным

Концепция основана на позиционировании «Девелопер с горящими глазами
и горячим сердцем»

В корпоративном мерче растёт спрос на переработанные ткани, экологичную упаковку и вещи, которые будут использоваться несколько лет вместо одного мероприятия

Компании смотрят не только на внешний вид, но и на материалы, срок службы
и возможность повторного использования

Такой мерч используется в качестве VIP-подарков для руководителей, клиентов и партнёров: AI-диктофоны, умные очки с Bluetooth, Scan Reader Pen, портативные принтеры

AI-гаджеты и умные аксессуары набирают обороты среди корпоративного мерча

А еще диктофон встраивается в холдер для телефона
и выглядит стильно

Он записывает разговоры, автоматически транскрибирует их в текст и делает краткое резюме встречи с помощью AI

Хотите сделать технологичный мерч?

Оставьте контакт по ссылке

Такой мерч легче интегрируется
в повседневный гардероб и живёт значительно дольше, чем вещи с ярким брендированием

Небольшие вышивки, жаккардовые бирки, тиснение, гравировка
и минималистичные принты

Персонализация особенно востребована на мероприятиях, в welcome-наборах, подарках для сотрудников

Имя сотрудника, персональный бейдж, индивидуальная упаковка или уникальный принт превращают обычный подарок в личную историю

Это кастомный набор с бейджем, который определяет «цвет настроения». Одно нажатие кнопки и команда понимает друг друга без слов

Многие сотрудники привыкли замалчивать переживания и не просить помощи у команды. Мы придумали, как решить эту проблему с помощью мерча

Хотите удивить своих сотрудников или гостей выставки?

Оставьте контакт по ссылке

Такой мерч работает не как прямая реклама, а как способ показать позицию бренда через реальные действия

Социальная повестка становится частью корпоративного мерча. Компании создают коллекции для поддержки благотворительных проектов, локальных инициатив, спортивных событий и экологических программ