собственное производство

2026

исследование comerch

Зачем мы проводили исследование?

Мы регулярно следим за изменениями на рынке и чтобы не строить прогнозы на ощущениях, мы решили спросить тех, кто ежедневно отвечает за корпоративные подарки

Что дарить сотрудникам, клиентам и партнёрам, чтобы не слить миллионы рублей на ненужную сувенирку?

Каждый год индустрия корпоративного мерча меняется: появляются новые тренды, технологии и материалы

БОЛЕЕ 200 сПЕЦИАЛИСТОВ,

В исследовании приняли участие

среди них:

ИССЛЕДОВАЛИ КОМПАНИИ
иЗ РАЗНЫХ СФЕР:

Кто принял участие в исследовании?

С какими проблемами сталкиваются компании
при заказе мерча?

Еще несколько интересных цифр

60%

компаний считают персонализацию важной при заказе мерча

ТОП-3

цели заказа мерча:

57%

компаний выбирают мерч в бюджете — 1000–3000 рублей за единицу

САМЫЕ

популярные позиции мерча:

Тренды корпоративного мерча

по мнению респондентов

159 компаний

147 компаний

142 компании

103 компании

91 компания

85 компаний

77 компаний

75 компаний

59 компаний

47 компаний

24 компании

Продуманный мерч

Функциональный мерч

Мерч с wow-эффектом

Мерч с элементами геймификации

Лимитированные коллекции

Мерч как модная коллекция

Экологичные материалы

Технологичный мерч

Минималистичный дизайн

Персонализированный мерч

Мерч с социальной миссией

Главный тренд корпоративного
мерча

За каждым айтемом всё чаще стоит идея,
а не только логотип

Мерч становится продолжением
корпоративной
культуры

Сегодня компаниям недостаточно красивого мерча с логотипом. Вместо этого появляется запрос на мерч, который рассказывает историю бренда.

Каждая деталь начинает работать на общую идею: смыслы, ценностии или философию компании, внутренние мемы команды

Коллекция мерча для сервиса ЦИАН

В основу легли ценности компании,
что всё возможно:

Для команды сервиса по поиску недвижимости «Циан» мы изготовили продуманный мерч

Практичность
снова в тренде

Компании выбирают вещи, которые становятся частью повседневной жизни

Перед заказом мерча подумайте, будет ли человек пользоваться им после? Если ответ «да», значит вещь продолжает работать
ещё долго после вручения

Вещи, которые
используются
каждый день

В приоритете мерч, который становится частью повседневной жизни: чехлы для ноутбуков, шоперы и рюкзаки, термосы
и бутылки, холдеры

Коллекция мерча для сервиса Яндекс Командировки

Для «Яндекс Командировок» мы создали практичную коллекцию, которая делает деловые поездки удобнее: чехол для чемодана, подушка для перелетов с фирменным чехлом
и косметичка

Чехол для ноутбука для Битрикс24

Для команды Битрикс24 мы реализовали чехлы для ноутбуков в качестве подарков партнёрам и клиентам к 8 марта. Удобный и стильный айтем на каждый день

Эмоции становятся новой валютой корпоративных подарков

Удивлять — новая задача Корпоративного мерча

На выставках и конференциях компании конкурируют не со стендами конкурентов, а за внимание и впечатления гостей.

Поэтому появляются необычные форматы: сумки в виде продукта компании, мерч с дополненной реальностью, необычные материалы и конструкции.

Такой мерч хочется рассматривать, фотографировать и показывать другим, а значит он начинает работать как дополнительный
канал продвижения.

Мы разработали 3D-модель персонажа, оживили его через дополненную реальность и интегрировали маскота в мерч. Как итог, команда Zelinsky Group была максимально заметная и удивила всех на выставке

Худи с эффектом дополненной реальности
для Zelinsky Group

Хотите оживить свой мерч? Оставьте контакт по ссылке

Совместно с командой Zelinsky Group — производителем средств индивидуальной защиты, мы создали уникальные худи
с технологией AR-реальности