Когда речь заходит о мерче для производственного предприятия, многие до сих пор представляют кружку с огромным логотипом, годовой календарь на стену и ручку. Такой набор уже воспринимается как скучная сувенирка и редко используется в повседневной жизни.

Мы в COMERCH уже больше 9 лет создаем мерч для производственных компаний и понимаем, что сегодня в тренде полноценные капсульные коллекции: утеплённые худи и жилеты, брендированные чемоданы, необычные шоперы, чехлы для ноутбука и телефона, косметички и другие аксессуары.

Сегодня у работодателей в сфере производства уже нет цели заказать вещь «ради галочки». Хороший корпоративный мерч предприятия должен решать конкретную задачу: объединять команду, поддерживать корпоративную культуру, помогать компании выделяться на выставке или становиться запоминающимся подарком для клиента.

У производственного компаний здесь есть особенность. У него сразу несколько аудиторий:

сотрудники, в том числе новички,
клиенты и партнёры,
подрядчики и поставщики,
участники отраслевых мероприятий.

Поэтому одного универсального набора на все случаи жизни обычно недостаточно. Для подарка клиентам нужен один подход, для выставки — другой, для юбилея компании — третий.

Зачем производственному предприятию нужен мерч?

Корпоративный мерч для производства может работать одновременно внутри компании и за её пределами.

Для сотрудников корпоративный мерч это способ показать принадлежность к команде. Чаще всего мы производим подарки для корпоративных мероприятий, профессиональных праздников, спортивных активностей и в качестве бонуса за достижения сотрудника. Для новичков можно заказать welcome-набор, который с первых дней работы познакомит сотрудника с компанией и ее подходом.

При этом мерч не должен быть одинаковым для всех. Можно сделать отдельные коллекции для команд и подразделений, выпустить лимитированную серию к юбилею предприятия или придумать особенные подарки для сотрудников, которые работают в компании много лет.

Внешние задачи у мерча другие. На выставке или форуме он помогает быстро идентифицировать сотрудников стенда среди сотен посетителей. Стильный шопер, термос или чехол останутся у гостей после мероприятия и будут продолжать напоминать о компании. А необычный подарок для партнёра может стать поводом рассказать коллегам о вас.

Поэтому мерч для производственного предприятия становится важным инструментом коммуникации. Он остаётся с человеком надолго и продолжает жить дольше одного события.

Какой мерч можно заказать для производственного предприятия?

Выбор подарка сегодня гораздо шире, чем банальный набор из блокнота и ручки. И для этого даже не нужно сидеть часами на Pinterest, потому что мы собрали все идеи в одном месте.

/Одежда

В одежде это могут быть футболки, поло, лонгсливы, свитшоты, худи, куртки, жилеты, кепки и другие головные уборы. Если задача — создать полноценный набор для команды, можно собрать сразу несколько вещей в фирменной стилистике. Например, сделать оверсайз футболки для более повседневного использования и куртки из шерпы, если станет прохладно.

/Аксессуары

С аксессуарами вариантов ещё больше, ведь их не нужно подбирать под определенный размер и пол. Мы делаем разные модели шоперов, рюкзаков, сумок, бутылок, термокружек, зонтов, чехлов для ноутбуков и телефонов.

/Подарочный мерч

Отдельное направление — подарочный мерч. Это могут быть welcome-наборы для новых сотрудников, комплекты для клиентов и партнёров, подарки к профессиональному празднику или лимитированные коллекции к важной дате.

И здесь важно не начинать с вопроса «что мы будем заказывать?». Сначала стоит определить, кому предназначен мерч и где человек будет им пользоваться. От этого уже зависит и состав коллекции и её бюджет.

0

Задача

Для кого

Подходящие варианты

Что учесть при выборе

01

Познакомить новичка с компанией

Новые сотрудники

Welcome-набор, футболка или худи, термокружка, аксессуары

Выбирайте полезные вещи, которыми сотрудник сможет пользоваться в работе и повседневной жизни

02

Объединить команду или отметить событие

Сотрудники и подразделения

Футболки, худи, жилеты, кепки, лимитированная коллекция к юбилею

Продумайте общую идею коллекции и варианты для разных сезонов и ситуаций

03

Выделить команду на выставке

Сотрудники стенда и посетители

Брендированные футболки, лонгсливы или худи; шоперы, термосы, стикеры и патчи для гостей

Одежда помогает узнавать команду, а подарки можно связать с активностью или темой мероприятия

04

Поддержать отношения с клиентами и партнёрами

Клиенты, подрядчики, поставщики

Рюкзак, термос, чемоданный набор, умный блокнот или подарочный комплект

Лучше выбрать несколько качественных и уместных вещей, чем набор случайных сувениров

05

Рассказать о юбилее или новом продукте

Сотрудники, клиенты и гости мероприятия

Лимитированная коллекция с дизайном, связанным с датой или продуктом

Свяжите оформление и состав набора с поводом, чтобы коллекция не выглядела стандартной

На бюджет и сроки влияют выбранные изделия, материалы, технологии нанесения, тираж, упаковка и доставка. Минимальный тираж и срок изготовления стоит уточнять для конкретного состава заказа.

Мерч для сотрудников производства: между униформой и повседневной одеждой

Мерч для сотрудников производства часто ошибочно пытаются совместить со спецодеждой. На самом деле это две разные задачи.

Спецодежда нужна для работы: она должна соответствовать требованиям безопасности, защищать сотрудника и учитывать особенности производственного процесса. Корпоративный мерч выполняет другую функцию. Он помогает сформировать образ компании и создать ощущение принадлежности к команде.
Поэтому эти два направления вполне могут существовать параллельно. Причём современный мерч для сотрудников завода совсем не обязательно должен выглядеть как классическая форма с крупным логотипом на груди. Производственная компания может сделать вещь, которую сотрудник будет носить и после работы.

Хороший пример — производство КМЗ, для которого мы разработали стильные двухсторонние жилеты. С одной стороны — курточная мембрана с мягким велюровым эффектом, с другой — гладкая мембрана с фирменным паттерном, напоминающий модный бренд. Такая вещь решает сразу две задачи: сохраняет связь с компанией и становится полноценной частью повседневного гардероба.

Именно здесь проходит граница между «корпоративной одеждой» и хорошим мерчем: человеку должно хотеться носить вещь не только потому что её выдали на работе. А потому что сотрудник сам хочет носить мерч и за пределами производственной площадки или офиса.

/Будет ли вещь полезна после праздников?

Подумайте, как подарок впишется в обычный день сотрудника. Чем проще найти ему применение, тем выше вероятность, что он не останется лежать на дальней полке.

/Кто будет пользоваться подарком?

Если в компании работают люди с разными интересами и образом жизни, выбирайте универсальные позиции. Более специфические подарки, например горнолыжные очки, лучше подходят для аудитории с активными увлечениями и хобби.

/Как работает команда?

Для офисных сотрудников подойдут термостаканы, чехол для телефона или ноутбука и аксессуары для рабочего места. Если команда часто ездит в командировки или работает в гибридном формате, лучше рассмотреть вещи, которые удобно брать с собой. Например, косметичка, чехол для чемодана, подушка для перелета.

Как выбрать мерч на Новый год для сотрудников

Корпоративный подарок должен учитывать не только бюджет, но и людей, которые его получат. Перед заказом стоит ответить на несколько вопросов.

Как выбрать новогодний мерч для клиентов и партнёров

Подарки для внешней аудитории решают немного другую задачу. Они помогают поддерживать отношения, выражать благодарность и напоминать о компании. Поэтому здесь особенно важны универсальность, качество исполнения и презентация.

Выбирайте лаконичный дизайн

Если вы не знаете личных предпочтений получателя, лучше избегать слишком ярких айтемов. Минималистичный дизайн и функциональность важнее, чем огромные логотипы.

Дарите практичные вещи

То, что пригодится в обычной жизни: например, термос по мотивам Bork — статусный и при этом полезный подарок или металлический пенал для канцелярии и мелочей — удобно захватить с собой или использовать в офисе.

Продумайте упаковку

Коробка, открытка и необычный внешний вид создают первое впечатление о подарке. Упаковка может стать частью общей концепции, а не просто защитой изделия при доставке.