Что такое мерч простыми словами и зачем он нужен брендам

/Журнал/что такое мерч

Эти предметы помогают выразить свою принадлежность к сообществу или поддержку любимой компании. Для брендов это не только реклама, но и способ создать особую атмосферу, увеличить узнаваемость, сформировать визуальный стиль, плюс — огромное лояльное комьюнити вокруг себя. К тому же, продаваемый мерч становится дополнительным источником дохода.

Мерч — это не просто стафф с логотипом, а мощный инструмент, который делает бренд ближе к людям. Что в нём такого особенного? Вообще, мерч — это любые вещи с фирменным дизайном (не обязательно компании или бренда): футболки, кепки, рюкзаки, кружки, канцелярия, чехлы для телефонов, даже упаковка.

Для чего нужен мерч? Всё просто: это способ сделать бренд заметнее, ближе — «живым» для своей аудитории. Когда компания выпускает фирменный мерч, она не просто продаёт вещи, а создаёт уникальный опыт для своих поклонников.

Например, футболки, кепки или кружки с логотипом для лояльных людей — не столько реклама, сколько способ подчеркнуть свою причастность, выразить свою поддержку любимому бренду или культуре. Такой мерч часто становится трендом: он выходит за пределы самого бренда, становясь частью уличной моды или стиля жизни.

Качественный мерч помогает бренду не только укрепить связи с аудиторией, но и повысить её лояльность — такие вещи часто становятся своеобразными символами, которые хочется носить, демонстрировать, если угодно — хвастаться.

Кто покупает мерч? Главные покупатели — это фанаты бренда, его лояльные клиенты, те, кто хочет поддержать компанию. Но это также люди, которые хотят выделиться или добавить интересные элементы в свой стиль.

Создание такого набора — настоящий творческий процесс, а грамотный маркетолог сможет придумать, как использовать этот тренд для рекламы бизнеса. Капсулой может стать то, что отражает бренд, или сочетание дополняющих друг-друга элементов одежды/аксессуаров, или предметы первой необходимости — в общем, простор для творчества неизмеримый.

Набор мерча — это еще один популярный тренд сейчас, особенно среди владельцев бизнеса. Это готовые паки с разными айтемами в фирменном стиле — они могут содержать одежду + канцелярию, аксессуары. Обычно такие капсулы продают в фирменных магазинах брендов, а еще — дарят новым сотрудникам, которые начинают работать в компании.

Когда думаешь о мерче, не всегда сразу вспоминаешь про аксессуары или сувениры, но они — это тоже важная часть. Бренды начинают создавать стильные сумки, рюкзаки, кошельки, шопперы с фирменным логотипом.

Важна не только мода, но и удобство. Отсюда следующая актуалочка — технологичные девайсы с лого бренда: чехлы, зарядки, наушники -  это выглядит круто, к тому же, удобно. Не забывай про подарки — сувениры, такие как кружки, блокноты или даже игрушки, которые с радостью покупают лояльные бренду люди. 

Одежда — это классика, когда речь идет о мерче. Набор мерча часто начинается с футболок, худи и кепок, ведь такие вещи легко носить — они хорошо показывают свою принадлежность к бренду. Что относится к мерчу? В первую очередь — это, конечно, те самые вещи, которые можно носить.

Например, фирменные футболки, банданы или толстовки с логотипами или забавными фразами — предметы одежды и одновременно настоящие символы для поклонников. Что важно, такие вещи могут быть суперфункциональными и стильными. В 2025 году мы видим, как компании играют с цветами, дизайном, методиками брендинга, делая свои футболки или худи не просто рекламой, а модными трендами.

Мерч охватывает одежду, аксессуары, гаджеты, канцелярские товары, даже товары для дома.

В одежде популярны худи, футболки с уникальными дизайнами, как у Nike с лимитированными дропами или у Starbucks с сезонными коллекциями.

Среди аксессуаров востребованы стильные шоперы, как у IKEA; термокружки, например, от McDonald’s. В категории гаджетов лидируют брендированные наушники и зарядки, а в канцелярии — блокноты, стикеры, календари. Бренды всё чаще выпускают эко-мерч, как многоразовые бутылки Adidas или бамбуковые щётки Colgate.

Мерч охватывает одежду, аксессуары, гаджеты, канцелярские товары, даже товары для дома.

Мерч, как мы уже выяснили, важный элемент стратегии брендов. Тренды мерча 2025 включают множество новинок и неожиданных решений.

Например, сейчас в топе аксессуары для домашнего уюта и комфорта: подушки, кружки, стильные органайзеры, даже коврики с фирменным дизайном. Многие бренды идут по пути экологичности — начинают выпускать сумки и бутылки для воды, которые популярны среди людей, заботящихся о природе.

Ещё один мерч-тренд — это технологичность, стильные гаджеты: чехлы для телефонов, зарядные устройства, даже умные часы с логотипами. Популярны также коллаборации брендов с медийными личностями или культурными ивентами, такими как музыкальные фестивали, спортивные турниры. Такой мерч часто становится не просто частью гардероба, а элементами коллекций фанатов.

Сейчас люди ценят не только внешний вид товара, но и его практичность — поэтому мерч должен быть качественным, удобным, долговечным. Всё это даёт брендам возможность оставаться на волне популярности, поддерживать контакт со своей аудиторией, а покупателям — выделяться и носить с собой частичку любимого бренда.

Когда речь идёт о крутом мерче, важно не наличие логотипа или фирменного дизайна, а то, как он сделан. Что такое крутой мерч? Это тот, который хочется носить потому, что он стильный, удобный и уникальный. Например, это могут быть футболки, худи или кепки с интересным дизайном, который выглядит современно, не делая носителя ходячей рекламой — лого или название должны быть ненавязчивыми, гармоничными, не «кричать».

Эксклюзивный мерч — что это? Это когда вещь выпускают в ограниченном количестве или она имеет особый дизайн, который можно встретить только у самых преданных поклонников. Такой мерч и есть символ. Он должен быть сделан из качественных материалов, с вниманием к деталям, продуманным стилем.

Хороший мерч — тот, который хочется носить каждый день. Он может не быть эксклюзивным, но обязан быть качественным, стойким, стильным.

— Supreme — боковые сумки + аксессуары. Supreme превращает обычные предметы в культовые вещи, выпуская лимитированные коллекции, которые мгновенно раскупают.

— McDonald's — одежда, аксессуары. Коллаборации с модными брендами, например, с Cactus Plant Flea Market, создают ажиотаж среди фанатов.

— Nike — кроссовки в честь мероприятий. Лимитированные релизы Air Jordan с уникальным дизайном становятся коллекционными.

— Apple — наклейки с логотипом. Простая, но гениальная идея: пользователи сами распространяют символику бренда.

— Coca-Cola — винтажные вещи. Одежда, аксессуары, предметы интерьера с фирменным дизайном популярны среди коллекционеров.

— Hard Rock Cafe — футболки. Туристический сувенир, который носят даже те, кто не был в самом заведении.

— BTS — светящиеся Army Bombs. Фирменные гаджеты для концертов стали обязательным атрибутом фанатов.

— Tesla — фирменные гаджеты, одежда. Мерч от Илона Маска, включая шорты с надписью «S3XY», моментально распродаётся.

— Balenciaga x The Simpsons. Коллаборация с популярным мультсериалом, привлёкшая внимание как фанатов бренда, так и анимации.

— Starbucks — рождественские термокружки. Ограниченные серии продаются каждый год, вызывая ажиотаж среди коллекционеров.

Известные марки используют этот инструмент для формирования комьюнити: фанаты покупают эксклюзивные коллекции, собирают лимитированные серии, следят за новыми релизами. Когда бренд уделяет внимание деталям, его мерч становится желанным, а клиенты — преданными.

Фирменные вещи помогают бренду оставаться в поле зрения аудитории. Люди привязываются к компаниям, которые создают крутые брендированные вещи, потому что они ассоциируются с комфортом, модой или статусом.

Фирменный мерч усиливает связь между брендом и аудиторией, создавая эффект присутствия в жизни клиентов. Человек, который носит брендированную вещь, становится частью сообщества, продвигает компанию в повседневной среде. Компании используют мерч как дополнительный канал монетизации, предлагая эксклюзивные коллекции или лимитированные серии. Это работает не только для крупных брендов, но и для локальных бизнесов, блогеров, музыкантов. Брендированные вещи повышают доверие, подчёркивают ценности компании, делают её более узнаваемой.

Фирменный мерч
— Повышает ценность компании в глазах аудитории
— Формирует имидж
— Создаёт дополнительный источник дохода

Крупные компании используют мерч для поддержки рекламных кампаний, продвижения новых продуктов и привлечения внимания к бренду. Фирменные вещи работают на долгосрочный маркетинг: человек носит одежду, использует аксессуары, становится «носителем» рекламы. Компании интегрируют мерч в программы лояльности, добавляют его в подарочные наборы или используют как бонус к основному продукту.

Люди хотят не просто покупать товары, а быть частью чего‑то большего — мерч даёт им эту возможность. К тому же, тренды меняются: экологичные материалы, стильный дизайн, лимитированные коллекции делают брендированные вещи желанными. В современном маркетинге без качественного мерча сложно оставаться в центре внимания.